A gala dos MTV VMAs, que contou com atuações de Beyoncé, Rihanna e Britney Spears, entre outros, foi acompanhada por 6,5 milhões de espectadores nos Estados Unidos, revela a empresa Nielsen. Face a 2015, a cerimónia registou uma quebra de 34% na audiência.

Já online, de acordo com os dados da MTV, o evento foi acompanhado por mais de 62 milhões de pessoas, um aumento de 70% face ao ano passado. No Facebook, os VMAs foram vistos por 45,8 milhões de pessoas.

Estes números estão a ser avaliados pela MTV que pondera deixar de transmitir a cerimónia em direto na televisão e apostar nas novas plataformas.

Em entrevista ao The Hollywood Reporter, o presidente internacional do canal, Sean Atkins, considera que é importante adaptar os conteúdos ao mundo multiplataforma. "Num mundo de multiplataformas, onde posso vivenciar tudo no meu feed de amigos no Facebook que estão em Nova Iorque, o melhor é transmitir em direto?", questiona. "Essencialmente, pode dar acesso igual a todos para cada plataforma ao mesmo tempo. Longe vão os dias em que vamos até à televisão. Hoje a TV vem até nós", acrescenta o diretor do canal.

A publicação norte-americana avança ainda que a MTV vai estudar novas formas para vender publicidade online.